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苹果Q1跌出国内手机出货量前三强 IDC最新报告:2028年AI手机全民化

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  IDC最新报告显示,2024年第一季度,中国智能手机市场出货量约6926万台,同比增长6.5%。其中,荣耀以中国市场份额17.1%位列第一。而华为自去年8月底回归以后快速恢复,今年第一季度市场份额达17.0%,同比增幅超过100%。

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  “全球的终端市场在大方向进入到回暖的状态。2024年全球的智能手机市场出货量在12亿左右,未来几年预计将有一定的增长,不过增速有限。”IDC中国副总裁王吉平王在接受《科创板日报》记者采访时表示,“在这样的背景下,需要更多新技术的引领。尤其在今年,AI手机成为了所有厂商希望能刺激市场增长和发展的重要因素。”

  从国内第一季度手机市场排名上看,厂商之间的竞争非常激烈。王吉平认为,有AI加持的手机厂商,比如荣耀的增速表现会更好一些。同时,华为重新进入中国市场以后,打乱了原有整体的格局。

  ▍手机的端侧算力将继续增强

  数据显示,荣耀首季度在中国市场份额17.1%,同比增幅13.2%。而华为今年第一季度市场份额17.0%,同比增幅超过100%。其中,华为nova 12系列占据华为全季度出货量的三分之一,但是供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。

  OPPO以15.7%的市场份额继续位居市场前三,苹果市场份额为15.6%,vivo以14.6%位列第五。

  从安卓和iOS的整体份额来看,安卓市场同比增长9.3%。而苹果出货量同比下降6.6%。

  “苹果跟全球的趋势一样,也出现了小幅下降,这说明对于国内市场也出现了一定的转变,从前几年持续追求手机迭代,到今天在高端市场上被折叠屏、AI手机所吸引。”王吉平说。

  随着ChatGPT的热潮席卷全球,人工智能也引爆了手机终端市场。无论是芯片厂商、大模型厂商,还是云服务商、应用商都加入了这场生态的变革。谈及AI手机的发展趋势,王吉平表示,端云结合已成为根本共识。“端侧模型虽然规模较小,但是算力更及时和稳定,并能在保证安全性的情况下,给每人定制个性化的模型。”

  根据IDC的定义,新一代AI手机具备的特征是NPU算力大于30TOPS。

  王吉平称,PC和手机在端侧将继续加强算力。“未来达到60TOPS、100TOPS,都是有可能的。模型也会相应地越来越大,消费者对其接受时间会变得越来越短,体验变得越来越好。”

  业内的另一个共识是,未来终端将是分布式管理,终端之间可以实现算力的共享。“比如在家庭场景,PC可能是算力中心,手机能从PC快速获取算力。”王吉平称。

  ▍AI模型驱动内存配置、散热技术的提升

  由于AI模型在推理过程中产生的计算量非常大,如果落地到端侧移动设备上,将产生非常大的能耗。因此,性能和能耗如何平衡,成为了手机端侧大模型的瓶颈之一。

  王吉平认为,这意味着端侧大模型将提升对于手机整体配置的要求。

  “端侧模型将驱动内存配置的明显提升。目前大部分旗舰手机的内存为12GB,而我们倡导应达到16GB。散热技术也要做相应的改变,比如液冷技术更多地应用在端侧,而新的散热材料可能成为未来重要的发展方向。”

  2023年被认为是AI终端元年,各大安卓厂商均纷纷押注AI。王吉平认为,今年的重点在于探索AI终端如何发展。随着端侧战略的各方面变得更清晰,很多场景将快速落地,消费者会发现真正的ROI(投资回报率)所在。这将进一步驱动中高端手机的增长,并促进平均单价的进一步提升。之后,AI终端将从场景化走向交互化,进入升华与普及阶段,到2028年走向全民化,这是IDC预测的AI终端发展之路。

  不过,当下AI手机的占比仍然不高,尚未成为驱动市场增长的主要因素。IDC预测,2024年全球新一代AI手机出货量预计达1.7亿部,占智能手机整体出货量的15%。王吉平判断,从长线来看,随着AI手机从高端走向主流化,其对消费者换机的驱动力会变得更大。“越来越多的人购买AI智能手机,也是在加速换机的过程,从某种程度上将驱动着市场的变化。”王吉平表示。

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